(voir stratégie marketing rurale en Chine, et le développement des campagnes chinoises, Depuis 2011, le  fabricant chinoisa décidé de se diversifier et de s’attaquer aux juteux marchés du smartphone et de la tablette, et entre en concurrence avec les géants Samsung ou Apple. Depuis 2004, l’UE est le premier partenaire commercial de la Chine. Pour cela, certaines populations se tournent vers le nationalisme indépendantiste, avec par exemple le Mouvement de Libération du Turkestan Oriental (ETIM), mais aussi vers des courants salafistes fondamentalistes. Le déficit européen s’établit à 169,5 milliards d’euros en 2008 ; 133 milliards en 2009, contre « seulement » 108,5 milliards en 2005. L’empire du milieu est bel et bien revenu au centre du monde, cependant il se fait talonner par d’autres puissances émergentes comme l’Inde ou le Brésil. Thème 1 : La métropolisation : un processus mondial différencié ... Vous montrerez en quoi ce document (texte ci-dessous) illustre les caractéristiques de la Chine après Mao « Entre 1983 et 1989, je [Jung Chang] suis retournée en Chine chaque année pour voir ma mère. Au-delà des hydrocarbures, les investissements chinois concernent l’exploitation minière, la pêche, le bois et les télécommunications en instaurant des programmes de développement agricole, de constructions d’infrastructures ou d’établissements médicaux. Les champs obligatoires sont indiqués avec *, Combien font deux et trois ? Le pays dévoile ainsi la structure de son armée d’un effectif total de 1 483 000 soldats actifs. L’émergence extraordinaire du pays commence à susciter des inquiétudes ; il faut donc rassurer, démontrer que la Chine ne veut qu’une insertion, un partage des responsabilités dans les affaires du monde, un retour juste à la place qui lui est due, sans agressivité. Selon un rapport de l’OCDE, la chine passera en tête des puissances d’ici 2030. Pékin et le Kremlin ont de nombreux points communs dont le plus évident est l’opposition à l’ingérence des Etats-Unis dans les affaires intérieures des autres pays. Pékin et les Hans voient dans la région du Xinjiang un intérêt géopolitique majeur (frontière avec la Russie, présence de matières premières). Avec ses ambitions géostratégiques internationales, la Chine est devenue un facteur dynamique de la mouvance mondiale ce qui inquiète les occidentaux. ; Lenovo décida après le rachat d’IBM PC d’augmenter la part du marketing dans son budget de 2 % de la marge en 2001 à 20 % en 2003. Ce miracle économique de la Chine cacherait-il une menace asiatique pour le monde occidental ? Pour ajouter à ces ogives nucléaires, une arme indétectable et redoutée par Washington a été créée par des ingénieurs chinois : un missile antisatellite. Quand on évoque l’Occident, on pense à l’Amérique du Nord et à l’Europe. “L’art de la guerre, c’est de soumettre l’ennemi sans combat.” Depuis des millénaires, les chinois perçoivent leur puissance davantage comme le rayonnement d’une civilisation brillante que comme l’application de la force militaire. Européens et Américains ont intérêt à considérer la Chine comme un partenaire avec lequel on peut avancer et construire le XXIe siècle. L’étude analytique stratégique de Samsung nous permettra de mieux ... Cette distribution est effectuée à l’aide de sociétés externes. Cependant, certains domaines restent ambigus : l’économie est-elle du registre du « soft » ou du « hard » power ? La Chine a une volonté impérialiste et lance un défi aux Occidentaux, mais elle ne semble pas encore avoir les moyens suffisants de s’affirmer comme leader mondial. Pour info, toutes les administrations chinoises (en Chine et ailleurs) ont l’obligation de s’équiper en Lénovo. Le défi lancé par la Chine à l’ancien centre de l’économie mondiale peut être vu comme l’impulsion d’une nouvelle dynamique qui se mettrait en place dans les économies occidentales. Dès l’époque maoïste, un intérêt pour l’Afrique s’est manifesté. Le soft power est évoqué pour la première fois par l’Américain Joseph Nye en 1990, il définit ce concept comme étant « la capacité d’obtenir ce que l’on veut par l’attraction plus que par la coercition ». Les instituts Confucius sont des établissements culturels publics à but non lucratif qui enseignent le mandarin et délivrent des certificats. Lorsque la Chine communiste décide de rejoindre l’OMC en 2001, le PDG de Lenovo sait qu’il va devoir passer à une autre étape. La stratégie du « collier de perles » : Le « collier de perles », expression inventée en 2003 par le cabinet de consultants américains Booz Allen, schématise les points-relais destinés à sécuriser les routes maritimes de la Chine et à tisser des liens avec les pays d’accueil. Du coup mon choix s’est porté sur un HP, sachant que l’équivalent du pc portable chez lenovo était bien plus cher. L’opération de rachat lui a permis de se faire connaitre dans le monde et le fabricant chinois a redoublé d’efforts pour se faire connaître à l’international, mais pendant plus de 5ans les équipes chinoises de Lenovo rencontre rapidement des problème de culture et adaptation qu’elles ont su résoudre petit à petit. Cela suscite de nombreux questionnements, notamment en rapport avec le financement de ces futures retraites. Pékin renvoie un message qui promeut une politique de coopération et de paix avec les autres Etats tout en restant capable de répondre à une éventuelle offensive étrangère. L’interdépendance est donc très grande et a donné naissance à l’appellation « Chinamérique ». Le gouvernement de Pékin a pour projet la construction d’un canal à 600 kilomètres du canal de Panama. Ils contribuent au rejet des valeurs occidentales au travers du recentrage sur des valeurs proprement chinoises. Elle dérobe aussi des secrets technologiques par espionnage et piratage. Cette stratégie lui a permis d’avoir une progression de ses ventes mondiales de +9,1 % sur un an, contrairement à une baisse des ventes des concurrents. Publié par Marketing Chine | Oct 14, 2012 | Analyse Marketing, Entreprises Chinoises, Facteurs de Succès, L'Information Chine pour les Professionnels, Marques | 5 |. Ce que je veux faire apparaitre, c’est que, comme beaucoup de produits chinois, l’Etat leur assure un volume d’HA conséquent, et un protectionnisme en rendant difficile l’entrée des concurrents sur le marché, si ce n’est des subventions (la création de Lénovo par ex.) Pékin a les capacités pour imposer son hégémonie dans les régions où elle n’est pas, ainsi que de la maintenir là où elle est déjà présente. il semble que les sociétés chinoises aient encore du chemin à parcourir avant de comprendre tous les rouages du branding. J'ai fondé GMA une agence de Marketing Digital en Chine, à Shanghai, axée performance.La Chine est le marché de l'avenir pour de nombreuses entreprises.Si vous souhaitez en savoir plus sur la Chine, vous pouvez me contacter par email, ou via linkedin Linkedin.com/in/olivierverot/. La question de l’arsenal nucléaire et militaire chinois : Pékin, avec le test de sa première bombe nucléaire le 16 octobre 1964, s’intègre dans le club très fermé des pays dotés l’arme nucléaire (EDAN) selon le TNP (Traité de Non-Prolifération des armes nucléaires). Au premier trimestre 2012/2013, le géant chinois a dégagé un bénéfice net de 141 millions de dollars, en augmentation de 30% par rapport à l’exercice précédent. L’IDH est de 0,77 ce qui la place au 71e rang mondial. Le défi chinois : un moteur d’innovation et d’amélioration de la compétitivité occidentale : La montée en gamme des produits chinois amène les économies occidentales à investir dans leur appareil productif et à innover davantage pour que leurs produits deviennent plus compétitifs. De plus, la Chine ne respecte pas les propriétés intellectuelles et produit 85% des articles contrefaits en France. L’IDH est de 0,77 ce qui la place au 71 e rang mondial. De plus, en Chine, les entreprises privées comme la mienne (WFOE) sont poussées à acheter Lenovo car soit disant les cartes PCMCIA obligatoires pour les déclarations en ligne de la comptabilité (à acheter au bureau des taxes) et de ses impotations et exportations (à acheter auprès des douanes) ne sont aux dires de l’administration compatibles qu’avec Lenovo! Lenovo, plusieurs années après le rachat de la branche PC d’IBM devient le premier vendeur mondial d’ordinateurs devant l’américain HP, Hewlett-Packard. Il existe cinq régions autonomes, mais Pékin se refuse à accorder toute forme d’indépendance aux minorités et réprime sévèrement toute velléité d’indépendance qui serait perçue comme une remise en cause de la cohésion nationale. En Chine c’est pareil, plutôt que de se battre sur les villes matures , il a su miser sur les villes secondaires, tertiaires et les campagnes qui connaissent un fort développement. Suivez l'actualité Business en Chine sur Linkedin, Conçu par Elegant Themes | Propulsé par WordPress, Analyse de la stratégie de Lenovo le leader mondial du PC. Aujourd’hui, les ambitions mondiales de la Chine ont pris de l’importance. Les liens commerciaux et financiers entre l’Empire du milieu et les Etats-Unis sont devenus très forts et probablement irréversibles : produits manufacturés contre bons du Trésor. La Chine absorbe à elle seule de 58 % de la demande mondiale. Le pouvoir est omniprésent et très rigoureux : un département de la propagande contrôle le ministère de la Radio, du Cinéma et de la Télévision. Ces régions voient le monde basculer en faveur de la Chine dont le développement semble incessant. Les bas salaires et les normes de sécurité peu développées permettent d’offrir des produits à un prix qui défit toute concurrence. 44% c’est quand même énorme . Mais les Chinois refusent de se positionner face aux Etats-Unis pour cogérer le monde et considèrent que cela les engagerait vers des sphères et des dépenses qu’ils ne souhaitent pas assumer. La politique étrangère actuelle est essentiellement dictée par les besoins économiques du pays, les besoins d’équilibre face aux Etats-Unis et les besoins d’approvisionnement ou de maintien des marchés face au reste du monde. Par ailleurs, le seuil de renouvellement de la population n’est pas atteint et la Chine est confrontée au rapide vieillissement de la population : les plus de 65 ans représentent 8% de la population en 2002 (Japon : 18,5%, France : 16%), ils s’élèveront à 22% en 2030 (Japon : 30%, France : 25%). Nous identifions pour vous les facteurs clef de succès de votre secteur d'activité en Chine. visibles ou masquées, qui leur permettent de présenter sur le marché international des produits a faible prix…c’est ce que l’on appelle du dumping. Il avait créé, on se souvient une JV avec le japonais « NEC » en 2011. Trois mille têtes nucléaires seraient cachées dans des tunnels secrets souterrains en Chine. l’immobilier et les investisseurs chinois, La Publicité en Chine à l’âge d’or du Digital, L'Information Chine pour les Professionnels, Les chinoises et les Smartphones, une grande histoire d’amour, Le succès de la marque luxe de Fan Beauty en Chine, Un hôpital chinois s’équipe d’un extracteur de sperme, http://www.marketing-insolite.blogspot.fr, Lenovo le dragon chinois de l’informatique, Perspective de croissance du marché des smartphones en Chine, Les entreprises chinoises à l’affût de marques occidentales. Le géant chinois se met à commercialiser ses propres smartphones et tablettes (Lepad), et s’est lancé depuis début 2012 dans la télévision connectée. La Chine semble plutôt lancer un défi aux Occidentaux et cela pourrait donner à l’Occident l’opportunité de s’améliorer sur le plan économique et même stratégique. L'accès à nos sites est interdit à tous les crawlers ne respectant pas la réglementation sur le droit d'auteur et le droit voisin, le droit des marques et la protection des données à caractère personnel. Américains et Européens gardent une avance technologique et jouissent d’une main-d’œuvre hautement qualifiée, d’ingénieurs, chercheurs et entrepreneurs. C’est à partir de cette date que le fabricant commence à acquérir une envergure internationale. Les échanges de l’UE avec la Chine représentent en 2008, 327 milliards d’euros, soit 11,4% de son commerce extérieur. Nous publions des études de marché, des analyses des grandes tendances de consommation, et abordons l'influence de la Culture dans le milieu des affaires Chinois. Elle consomme aussi de plus en plus d’eau (558 milliards de m3 en 2004 et 800 prévus pour 2030) alors que 400 villes sur 670 souffrent déjà de pénuries. Nous sommes donc amenés à nous demander si la Chine cherche à dominer les Etats-Unis et les Etats d’Europe, et si l’émancipation de la Chine peut bouleverser l’équilibre mondial au détriment de l’Occident? Tout comme dans le jeu de Go, il est question de former des espaces qui seront ensuite contrôlés plutôt que de détruire pour régner. en PPA (5971$) la place en 2010 au 99e rang mondial. L’OCS est maintenant une puissante entité au cœur de l’Eurasie. Cependant, l’Empire du Milieu serait une menace à long-terme par sa capacité à développer des moyens militaires, des stratégies économiques et des alliances politiques. La croissance chinoise pèse sur les ressources naturelles par l’ampleur de son gaspillage : elle perd 120 milliards de dollars rien qu’avec le gaspillage énergétique. L’année 2010 a été marquée par des grèves multiples. La Chine, concurrente économique « déloyale » : Avec 1,35 milliards d’habitants, la Chine est la seconde puissance mondiale en termes de PIB et quitte donc le statut de pays sous-développé grâce aux « 30 prodigieuses » (N. Baverez). Le « Soft Power » : l’expansion internationale de la culture chinoise. En 1996, ils signent un traité de voisinage et de coopération amicale : l’Organisation de la Coopération de Shanghai. Cela prouve que Lenovo n’est toujours pas une grande marque international… ça reste un produit chinois avec la notoriété qu’on donne souvent au produit chinois… même s’il y a des petites différences. Comme le souligne Nuo : qu’est-ce que vaut Lenovo par lui-même sans IBM et Thinkpad ? On arrive progressivement à une course à l’armement qui s’apparente à la course pour l’espace qui s’est déroulée durant la guerre froide. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Plus on investit, plus la cible connaitra la marque, plus elle aura une bonne image de cette marque et plus elle décidera d’acheter Lenovo au moment de l’achat. La diaspora : un rôle essentiel de l’influence chinoise dans le monde : La diaspora chinoise, représentant des dizaines de millions de personnes, est la plus grande et la plus riche des diasporas au monde. Autre coup de la marque, ils ont acquis les portables Thinkpad ce qui ont permis de s’imposer sur le marché professionnel. Les champs obligatoires sont indiqués avec *. En intégrant l’OMC en 2001 et en maintenant une politique monétaire qui la protège de la concurrence étrangère, elle devient donc première exportatrice mondiale. Il devient alors fabricant et devient rapidement le numéro un en Chine, dès 1991. Une analyse du phénomène des “tueries de masse”. Ses concurrents américains continuent à avoir de grosses difficultés dans les pays développés, et Lenovo connait une période de croissance dans ces marchés porteurs. Dans le passé, la Chine a été un grand empire mais elle fut ensuite sous la domination des puissances occidentales et ses peuples furent asservis. Les promesses de Pékin en matière de réduction de pollution sont d’autant plus difficiles à croire que le pays n’a pas ratifié le protocole de Kyoto. Mais la population est désormais mieux instruite et plus revendicatrice, plus informée aussi de ce qui se passe ailleurs et donc plus exigeante. Tu dis : «Lenovo reste cependant très « dépendant » du marché chinois, en effet, 44% de son chiffre d’affaires est réalisé … en Chine. La stratégie chinoise enseigne depuis Sun Tzu qu’il ne faut pas chercher à anéantir l’ennemi mais établir sur lui un ascendant et le maintenir, de telle sorte que l’usage de la force s’avère inutile. Pour les « stratégies marketing », comme d’hab, copie des concurrents et achat de licences ou de technologie….mais aucune INNOVATION. J’ai l’impression que Lenovo a même fait baissé l’image de marque d’IBM dans le monde sauf en Chine. La Chine est un état totalitaire qui souhaite que le monde entier lui ouvre grand les portes, mais qui fait tout pour ne pas ouvrir son marché…les choses doivent et vont changer. Notre agence a pour but d'aider les sociétés étrangères à se faire connaitre du public chinois grâce à Internet. Dans l’ensemble, le gouvernement chinois tient assez peu compte de la société civile et ne la considère pas comme un partenaire avec qui l’on peut échanger et négocier. But du jeu = prendre des parts de marchés jusqu’à disparition des concurrents non chinois et monopole! En Chine, comme dans les autres pays, le fabricant chinois s’assure de conserver une image de qualité mais va sans cesse se positionner moins cher que ses concurrents majeurs. Pendant combien de temps la Chine restera-t-elle en tête ? Par ailleurs, un rapport inquiétant est publié par la Georgetown University en 2011. en PPA (5971$) la place en 2010 au 99 e rang mondial. Des opportunités offertes par le développement chinois. Des partenaires commerciaux incontournables : Depuis 2001, l’Empire du milieu est membre de l’OMC et se doit de respecter les règles du commerce mondial. Ils sont généralement acquis par rachats ou financements d’installations portuaires. Sur le marché européen, il a fait parlé de lui en rachetant le fabricant allemand Medion, numéro 3 du marché Allemand. La dette américaine est en partie détenue par Pékin. Il cherche à défendre ses positions sur ses marchés stratégiques la Chine et le monde professionnel, puis ré-attaque. L’Etat répond le plus souvent par la violence et la répression des mouvements de contestations, au Tibet ou dans le Xinjiang notamment. SEO/SEM, réseaux sociaux , relations presse, ou encore du Marketing viral.... Marketing-chine.com a pour but de partager de l'information sur le Marketing et Business en Chine et sur le monde du web chinois. Souvent jugée sévèrement pour l’utilisation de ses nombreux avantages compétitifs et ses pratiques déloyales, la Chine se développe au milieu de tensions économiques concurrentielles importantes. La Chine est le deuxième partenaire commercial de l’UE. Dans la région Moyen-Orient/ Afrique, ses ventes ont augmenté de plus de 62% sur une année et a réussit à multiplier ses ventes en Russie. Le Brésil, l’Inde ou encore l’Afrique du Sud permettent à Lenovo de réellement décoller à partir de 2009,grosse période de crise pour les acteurs du secteur. A l’échelle mondiale, Pékin veut compter parmi les grandes puissances dans un monde multipolaire, sans pour autant paraitre menaçante. 2 precisions a apporter: 1. Le constructeur a conduit une politique agressive sur les prix, stratégie classique dans l’empire des Prix bas du milieu. Dans un premier temps, on ne peut pas encore parler de menace à court-terme concernant le développement de la Chine. Elle instaure une politique du yuan faible ce qui est considéré déloyal par les pays riches car elle octroie à la Chine encore plus d’avantages de compétitivité pour l’exportation. L'exploration de nos sites web référencés ci-après est strictement soumise à une identification des bots et à notre autorisation préalable. (voir ici). La question serait de savoir qu’est-ce que vaut Lenovo par lui-même sans IBM et Thinkpad ? Une société qui proteste : Mais sur le long terme, Pékin n’est-elle pas en train de déployer des stratégies commerciale et militaire agressives et orientées contre les Occidentaux ? Depuis Mao Zedong (premier président du gouvernement populaire central chinois, en 1949), la Chine veut se libérer du joug des puissances occidentales et noue un désir de revanche: elle veut affirmer sa puissance et bouleverser l’ordre mondial traditionnellement établi par l’Occident. Ces expatriés, tenu pour traîtres par le passé sont devenus un relais de puissance et d’influence et participent au développement de leur pays d’origine. Cette dernière, avec 3 200 milliards de dollars en réserve de change en octobre 2011 (soit plus de 50% de son PIB), détiendrait 9,8 % de la dette américaine et plus de 7% de celle des pays européens. Il a su racheté un géant du marché pour pouvoir se développer rapidement. L’UE a l’avantage de ne pas être une puissance du Pacifique, ce qui lui évite de nombreuses sources de confrontation avec Pékin.

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